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5月22日，南都记者获悉，美团今日正式在中国香港推出全新外卖平台KeeTa，目前，KeeTa同名独立App已在各大手机应用商城上架，并已经于今日8时开启了服务。KeeTa此次在香港采取逐步扩区策略，人口密集的旺角及大角咀地区为落地首站，随后将逐步拓展新区，计划在今年以内完成全港覆盖。
最低50港元，比其他主要外卖平台略便宜
南都记者在苹果应用商店以“KeeTa”为关键词搜索，出现“KeeTa Rider”以及”KeeTa”两个app，前者为骑手版，后者为普通用户版，并且在app介绍页面明确表示这是美团旗下的新上线的外卖平台。介绍表示，新注册用户可以获得300港元的优惠券以及免配送费优惠，同时为延迟配送也提供了相应的优惠券补偿，用户最低只需要50-60港元就能享用一餐，整体上会比香港市场两大主导外卖平台Foodpanda（富胖达）和Deliveroo（户户送）便宜一些。另外，平台还会长期推出“日日有着数”活动，每日随机派发优惠券。
据悉，KeeTa首批合作餐厅包括了麦当劳、美心、KFC、吉野家、Pacific Coffee这类品牌连锁，还包括了鸿福堂、南记粉面、心粥馆、坚信号、吃茶三千等本地热门商家。
早在今年2月南都就曾报道过，从去年就开始布局香港市场的美团正式开启在港骑手招聘工作。当时，美团于即时通讯软件Telegram上开通了“美团送递员”频道，并公开介绍，外卖的送递模式分为即时上线模式和预约时段模式两种，收入组成为“配送服务费+活动奖赏+组别奖赏”，有香港媒体统计过，倘若参考内地的行业标准，假设电车送递员每小时可送两单，当月做满500单后加上奖赏，最高收入可达3.5万港元。美团进入香港市场吸引了不少有意愿加入配送队伍的人员，南都记者了解到，从4月组织的几场“美团送递员简介会”都有预约已满的状况。
香港外卖市场整体渗透率低于内地
据悉，中国香港地区的外卖市场主要由Foodpanda（富胖达）和Deliveroo（户户送）主导。但香港外卖市场整体渗透率较低，有研究机构的调研数据显示，目前香港外卖交易额占餐饮行业大盘比例仅为8.3%，显著低于内地市场的21.9%，市场潜力巨大。而经过前几年疫情催化，香港市场的外卖需求正快速增长。
对于进入香港市场，美团创始人、CEO王兴曾在上季度财报电话会上首度确认出境业务，并明确香港的业务试点是美团国际化探索的第一步。关于选择香港作为出境首站，他表示，香港从文化、语言到金融设施等基础环境，都与内地有相似之处，选择香港作为国际化探索的第一个尝试是应当之选。同时，王兴强调，对香港市场积极探索的同时也会保持审慎投入，因此它对公司盈利表现的影响十分有限。
据了解，KeeTa一词脱胎于英文单词cheetah（猎豹），意指为中国香港用户提供品质高效的外卖服务。“我们充分尊重香港市场，并将持续致力于满足消费者对品质外卖服务的需求，同时，助力商户开源增利，为骑手带来更灵活有回报的工作机会。” KeeTa发言人表示，“作为新平台，KeeTa将坚持用心送好外卖，为香港市民和香港社会创造价值。”
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